:行业报告显示直播与短视频正呈现加速融合趋势

人民网 2018年07月11日 10:51

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  人民网北京7月10日电 (孙阳)经历市场整合和行业监管后,2017年直播行业从高速增长步入平稳增长期。各大直播平台积极布局头部IP和自制精品节目,全行业向精品化方向全面迈进;产业链逐渐完善,技术与硬件加速升级,AI技术也正在全面融入内容分发和数据互通过程中。

  今日,中国信通院政策与经济研究所联合网宿科技共同发布的最新《中国网络直播行业景气指数及短视频报告》(下称《报告》)显示,2017年中国网络直播行业景气指数连续四个季度保持增长,在“游戏直播+电竞,秀场直播+电商”的融合推动下,直播行业市场空间进一步扩大。

  同时,在直播行业持续稳步发展之际,短视频异军突起。直播平台开始探索多元化出口、扎推入局短视频,短视频则纷纷开启直播功能,二者进入加速融合阶段。然而,无论是网络直播还是短视频,内容为王依然是准则,精品化趋势正在全面渗透。

  延续增长势头:第四季度直播带宽指数同比增长78.2%

  中国信通院政策与经济研究所发展与经济研究部主任韦柳融表示:“2017年直播行业步入平稳增长期,竞争日趋激烈;与此同时短视频迅速崛起。互联网大视频领域的产品革新和技术突破不断发生,这一领域仍处在蓬勃发展阶段,未来仍有更大的想象空间。”

  总体看,我国网络直播行业依然保持了全年持续增长:截至2017年第四季度中国网络直播行业景气指数达到369,同比增长36.2%。

  网络直播行业景气指数由直播带宽、观众独立IP和同时在线、主播独立IP和同时在线,以及直播网站和应用货币化四方面指数综合加权得出,构建起中国首个网络直播行业的景气指数体系。报告中的指标均以2016年一季度为基期,设为100分。

  具体看,2017年中国网络直播带宽指数保持高速增长,到第四季度达310,同比增长78.2%。增长的新动能主要来自电竞、电商与直播的融合发展。

  与此同时,反应直播平台活跃度的网络直播观众指数、主播指数等均保持高位并持续升温,且二者走势呈现强烈的相关性。除了假期和购物季等传统因素外,重大电竞赛事引发的网络直播收视热潮成为指数增长的重要动能。

  另外一个值得关注的现象是,2017年短视频行业呈现出爆发式的增长态势。

  《报告》显示,2017年中国网络短视频带宽总量翻番增长,截至年底12月短视频带宽指数同比增长97.8%。网络短视频观众独立IP指数持续高歌猛进,截至年底同比增幅70.2%。

  同时,随着手机摄像头和上传速度的改善,以及短视频向消费升级领域如母婴、美妆、美食、旅游的渗透,短视频明显向着更高的清晰度升级,平均码率在2017年内增长了35%。码率增加意味着短视频平均容量增长,传送和播放所需的带宽也需同步增加。

  网宿科技副总裁李东对记者表示:“过去两年来,我们发现直播及短视频都呈现出了极强的爆发力,今年短视频更是迅速成长为世界级的互联网领先应用,这对分发技术及能力都提出了极高的挑战。”

  可持续增长破题:内容精品化+产业协同创新

  我国网络直播行业分工日益明确、上下游产业链逐渐完善。除了平台端、内容生产端外,还包括服务器、加速服务、内容审核等各类技术服务和渠道服务商。对于市场竞争的参与者而言,内容、资源、平台、新的技术手段缺一不可。

  伴随硬件升级和技术升级,直播呈现更实时、更社交、互动性更强的特点,其背后的技术支撑越来越重要。对此,《报告》认为:“为了顺应网络直播精品化趋势,直播流量分发平台布局智能化、快速响应的计算网络和开放平台,运用大数据挖掘和全栈AI技术来支撑行业数据优化、连接、调度等差异化的定制业务。”

  从本质上看,直播和短视频的产业链构成基本一致,其中内容生产,平台,分发是核心组成。对于直播平台而言,当用户的消费习惯变得移动化,将原有的内容形态向短视频等形式拓展,以增强其社交属性和用户黏性。而短视频开启直播功能,则使短视频更具实时性与互动性,同时增加直接变现途径,继而促进短视频平台的商业化探索。

  因此市场上可以看到,短视频方面,快手、美拍、秒拍等很早加入了直播阵营;来疯、YY、斗鱼等直播平台在2017年加快了入局短视频的步伐。随着业务的渗透和下沉,两者边界被打破,“直播+短视频”加速融合。

  从内容生产的层面看,未来网络直播和短视频的内容将向精品化、专业化、垂直化方向全面推进。其中一个表现便是内容生产和分发渠道的机构化趋势明显。

  当前市场竞争日趋激烈,专业的MCN(Multi-Channel Network)机构应运而生,专业的MCN机构将平台下不同类型和内容的优质PGC或UGC联合起来,整合资源,发挥内容创意集群效应,保证内容的持续产出,最终实现商业变现、提升市场价值。

  《报告》认为,具备较高商业价值的优质短视频和直播内容都依赖新颖创意、专业技术和多渠道分发,整合创作者群体的MCN模式有助发挥机构的专业优势,实现内容生产和渠道分发的专业化。

  李东向记者表示:“在大视频领域,内容精品化将是一个长期趋势,直播及短视频的加速融合,其实就是最大程度地在进行内容精品化。接下来围绕精品化,产业链将出现很多机会。”

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